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    勞力士VS歐米茄

        歐米茄意欲打敗勞力士的野心在其對007電影的贊助上表露無遺,消費者簡直忘記了最名副其實的邦德手表應該是勞力士而非歐米茄。近30多年來,跟著勞力士在市場上變得大眾化,服裝設計師林迪&#12539;海明(LindyHemming)認為勞力士已無法擔任007御用腕表的人物,所以抉擇挑選歐米茄。以應戰者姿態出現的歐米茄之所以能夠憑仗《黃金眼》等多部007電影一躍而起、勢不可擋,不僅是因為勞力士已“英雄暮年”,戰斗力不復當年,還源于歐米茄劇烈的應戰志愿,愿意在贊助007電影上砸入重金。在該電影中,男主角不斷將手表作為絕地逢生的秘密武器――從切開鋼板、引爆設備、射出鋼絲,到擺開邦女郎衣服上的金屬拉鏈,無所不能,這些獨特功用標志了英雄勇于知難而進的精力,歐米茄產品也隨之與堅不可摧的“硬漢”形象畫上了等號。

           跟著歐米茄從著重功用的優質手表品牌向時髦奢華品牌開展,它在營銷策略上開端選用名人和成功人士為英雄代言,傳遞出杰出、堅持、成就、高雅的品牌價值。如歐米茄從1995年開端發動“我的挑選”廣告運動,就以肯尼迪、章子怡、辛迪;克勞馥、妮可;基德曼、喬治&#12539;克魯尼等政治名人和明星作為其品牌大使;相反,勞力士盡管也選用體育和藝術界的杰出人士做代言,如郎朗、李云迪、費德勒等人,但這些人明顯更低沉且更著重人物特性及氣質。

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